文/绍杰
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16年底,到过年真正休息的时候已经年三十了，也没来得及对一年来的工作做个总结，一拖已然17年快过半了。
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机缘巧合，我的家弟也选择了视觉传达设计，过了这个夏马上该大二了，接下来会接触设计的理论和实践了。我做事向来严厉苛求，他侧面跟我沟通过几次设计上的问题和方法，当时我没有作答，因为在他"入门"都还没有经历的时候，讲什么都是多余的；说的多了，会给他以压力；说少了，片面取义，容易误导。
特整理了以下文字，算作自己对设计的认识和感悟；也附有设计师成长的历程，算是给计新人以鞭策和方向
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关于视觉传达设计，是创意思维、设计技巧、手法的综合表现，给受众人群情感上的交流与沟通，而这些交流与沟通都具有目的性、传播性；在我所从事的商业设计范畴中，视觉传达设计是为了准确生动的塑造品牌的形象，所以叫做品牌形象设计更为贴合。
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准确的品牌形象设计，是企业与消费者建立良好的认知、识别、沟通、热爱的桥梁！这并不是一项简单的工作，也不能靠几项宣传品，一则广告语、一个LOGO、一套VI就能完成的。
模式化、守旧的“套路思维”不能给客户带来耳目一新的视觉识别，也难以促使品牌与消费者的完美沟通。品牌识别是一系列情感符号系统，是有血有肉的；要善于发现、创造情感符号碎片，并为为客户缔造可持续生长，易于理解和广为传播的品牌形象。做这个事情，并让人认可，经历的过程是漫长的，单纯说是技术与能力的提高是错误的，更是一种“认识感知”的修行……
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关乎设计，有过几段心路的历程，有的过程持续了一、两月，有的过程则 经历了三、四年。这些只是个人的经历认识，没有共性，但有参考性。
这个职业，在入门不能融入其中时，是极其枯燥乏味的；成长过程中不断的否定自己，也要承受心理的孤独和寂寞；如果没有十足的动力支撑，以下任何一个阶段，都会是你职业的巅峰，也就预示着对“设计探索提高”的结束。且行且珍惜！
第一阶段：
“入门”，借鉴效仿，根据个人认识、喜好积累“数据库”，并参考此模式进行设计；
第二阶段：
“初设计”，堆砌元素，追求作品的形式与美感； 设计师的大部分工作时间应该是思考，并不是从头到尾的摆弄作图软件。
第三阶段：
“创造”自主创新，注重设计作品中个性、自我的表露；容易把自己的观点和主观认识强加到作品当中。
第四阶段：
“经验主义”靠之前学习积累的经验，能快速准确的设计出符合章法套路的作品；这个阶段是设计师大量产出作品的时段，设计有了一定的基础，能独立设计符合市场需求的作品，在外部环境、金钱的左右下 ，这个阶段会持续很长时间，也是设计定型的阶段，容易忽略成长与思考！
第五阶段：
“总结”，总结自己，总结市场；找到自己作品存在的问题，发现闪光处，“设计”开始形成自己的风格； 然后开始理性的设计，这时候客户一般都没有挑刺的了，因为你已经深谙客户需求及“设计之道”。
第六阶段：
“回归本真”，不盲从于潮流与市场；设计开始以解决问题而开端。此时，你与客户是合作伙伴,荣辱与共!
第七阶段：
“重生和沉淀”，这个时候，你又成为了一个初学者，但没有了入门的浮躁与急功近利。 能冷静的思考，不再被经验、市场、个人喜好、客户喜好为目的，能掌握作品的风格、把控设计的语言。
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攀登不止
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