一个品牌视觉形象塑造的成功与否,关键在于她的视觉符号能否给客户带来最简洁直白的辨识度和产生深刻记忆印象。
今天儿子看到地上的一个德克士的包装袋,就开口说要吃炸鸡,他还不认识字,唯一的记忆就是色彩和图形,这说明,这个符号已经被他的大脑作为“美味的食品”收录了;上周走在家门口街上,问岳母一个问题,我说这一排做生意的,哪家你一眼就看到了记住了,她回头指向的也是德克士,理由是比较别致,褐色那个,还有个鸟;在此,以德克士品牌视觉的个例去诠释众品牌视觉的共性;也就是说,图形和色彩是产生视觉识别的第一要素。当然,品牌设计中“图形”并非单指卡通造型,而是指能产生趣味性,有很强互动性的平面图案。
品牌设计其实是一门综合的学科,除了本身的专业外,还需要研究消费者心理、流行趋势、参考业内大数据等;不是一个好的“创意”就能实现的,她是众多数据信息在设计师脑子里汇聚酝酿才产生的“好创意”!
对设计作品而言,你所买单的其实不是设计,而是买设计师本人的文化、思维高度、认识、经历(非经验)!